In den vergangenen Tagen haben wir eine logistische Herausforderung bewältigt und ca. 180 Weihnachtspäckchen an unsere liebsten Planer und Marketingprofis in den werbetreibenden Unternehmen zum Versand vorbereitet. Zeitweise sah es bei uns am Kudamm-Büro aus wie bei Hempels unterm Sofa und heute hätte man meinen können, die Berliner Mauer wäre wieder aufgebaut worden.  Dann wurde alles gesammelt im Lastentaxi zum Postamt gekarrt und bald können sich unsere Geschäftspartner und Freunde über ein nützliches, hilfreiches und witziges Weihnachtsgeschenk freuen. Wir hoffen, es kommt bei allen gut an und wir können uns auch im neuen Jahr auf gute Geschäfte freuen. Das ganze Liquid Air Lab Team in Berlin grüsst auf diese Weise den Rest der Welt

In der neuesten Ausgabe der WuV vom 13.11.2008 steht ein sehr interessanter Bericht über das Konsumverhalten und die Marktpräferenz der jungen Zielgruppe 14-29 Jahre . Bei den Prestigeorientierten und den Trendsmittern ist das Interesse an Konsum am Größten. Unter www.viacombrandsolutions.de können Sie einen Einblick gewinnen, welche Marken die einzelnen Zielgruppen bevorzugen. Fakt ist, dass alle trendorientiert und konsumfreudig sind. Was mich am meisten freut und mich auch hoffen lässt ist, dass es endlich mal in die Köpfe einiger Mediaplaner und Kunden geht, dass laut der Umfrage von Viacom Brand Solutions 86% der Befragen das neue iPhone kennen, sogar 93% etwas mit dem Gerät anzufangen wissen und 92% prestigeorientiert sind. Hier spielt die Sympathie eine ganz große Rolle und die Kaufbereitschaft ist sehr hoch. Die Umfrage sagt doch klar und deutlich aus, dass die Jugendlichen bereit sind, auch tiefer in die Tasche zu greifen, um sich die Apple Geräte zu kaufen. Ich muss hier nicht weiter darauf eingehen, dass die Nutzer, die im Besitz des neuen iPhones sind, sich Musik sowie Podcasts herunterladen. Wenn ich doch weiss, dass ich über dieses neue Medium “Podcast” die hochinteressante Zielgruppe erreiche, verstehe ich absolut nicht mehr die Argumentation einiger Planer, dass hier ein Medienbruch stattfinden soll. Die junge Zielgruppe möchte sich mit der neuen Technik auseinandersetzen und auch anwenden - selbst die Mädels - weil Sie hipp sein möchten. Ich kann diesen Artikel nur empfehlen.

Die Medientage sind mit der OMD nicht zu vergleichen. Von der Größernordnung doch etwas kleiner als die OMD. Bei der Gelegenheit war ich wieder in der schönen Stadt München. Trotzdem bin ich immer wieder froh in Berlin einzukehren. An dieser Stelle ein Gruß an BERLIN. Eines für mich unabdingbarer Vortrag war “Killeraplikation Video Ads” Es wird von Messbarkeit, Bewegtbild, Emotionen, Trends und Werbeplatzierungsmöglichkeiten gesprochen. Der Sprecher von der Sevenload sprach einen sehr wichtigen Punkt an. Sind es noch reale, messbare Zahlen wenn wir von Pageimpressions oder Adimpressions sprechen. Sollten nicht neue, messbare Strategien aufgesetzt werden, um reale Zahlen zu bekommen? Kauft der Nutzer mehr, wenn er auf den Banner klickt? Ich dachte mir nur- ja endlich einer der DAS ausspricht, was ich die ganze Zeit dachte. Die neuen Medien sind so schnellebig und selbst kommt man kaum hinterher, immer auf dem Laufenden zu bleiben. Auch hier, bin ich der Meinung, müssen die Mediaplaner/ Kunden umdenken. Alle reden von Mobile und Bewegtbild, doch keiner macht es richtig. Erst wenn einer aufs Pferd aufgesprungen ist, traut sich der Nächste. Sicherlich hat sich das Mediennutzen stark ins Internet verlagert. Auch der Übertragungsweg von Podcast funktioniert nur über das Internet. Mittlerweile gibt es aber schon eine Webapplikation für das neue iPhone 3G, wo der Nutzer direkt über sein iPhone die Podcasts runterladen kann. Der Weg über PC (itunes) ist nicht mehr nötig. Der nächste Schritt wurde gemacht. Geht es aber nicht generell darum, die Nutzer von dem Produkt zu begeistern? Fest steht, dass Bewegtbilder (Emotions) den Kern treffen. Und dann noch die Nutzer zu erreichen, wenn die Bereitschaft am Größten ist? Was will man mehr?? P.S. In UK/ USA ist Podcastadvertising ein fester Bestandteil im Mediamix!

Kurzfristig haben wir dann heute beschlossen, einen kleinen Amerika Tag zu begehen. Liquid Air Lab Berlin isst spontan gerade Marshmallows (“Little Becky” made in USA), frisches warmes Popcorn “Butter Flavour” und als Attribut an unsere hauseigene Kultur auch noch ein paar Zimtsterne. Vorsicht, man verbrennt sich fix die Finger an den Popcorntüten, wenn sie diese aus der Mirkowelle fischt.

Popcorn ist doch nur Mais, oder? Und nachdem wir das recherchiert haben, greift nun auch Simone in die Popcornbüchse.

Auf die Amis…

so entnehme’ ich das gerade einem Artikel vom Ingrid Lommer in der Internet World Business.  70% der deutschen Schüler sehen online fern, davon 14% täglich ergibt die TNS Emnid Umfrage im Auftrag von Tomorrow, die auch im Videotext von RTLII als News zitiert wird. Das hört sich doch genau so an, wie fast alles, was derzeit über Wandel in der der Mediannutzung und die beliebte junge Zielgruppe geschrieben und gelesen wird.

Wobei die fehlenden 30% der Kids doch wohl der Anteil sein sollte, der aus welchen Gründen auch immer gar keinen Computer hat oder auch nur nutzen kann. Meine These ist, Weiterlesen »

In Deutschland hat sich der Medienkonsum bereits nachhaltig verändert. Konsumenten werden zu “Prosumenten” - das sind Menschen, die Informationen nicht nur konsumieren, sondern neuerdings auch selber aktiv produzieren, ins Netz stellen und somit verbreiten. Weiterlesen »

Letzte Woche habe ich einen Artikel über eine neue und sehr interessante Studie gelesen („Mobile Life 2012“ vom Verband Bitkom und dem Beratungsunternehmen Goldmedia). Laut dieser Studie sollen im Jahr 2012 bereits mehr als 60% der Mobiltelefone in Deutschland über UMTS und somit über einen schnellen Online-Zugang verfügen! Dies bedeutet, dass immer mehr Menschen unterwegs mit einer Breitband-Verbindung ins Internet gehen können.

Mobile Unterhaltung (Anwendungen, Spiele etc.) werden daher auch immer eine größere Rolle spielen…. und natürlich wird ein großer Teil der mobilen Unterhaltung über Werbung finanziert werden. Kein Wunder also, dass sich die Nettoerlöse aus Handy-Werbung bis 2012 verdreifachen sollen.

Da liegen wir mit unserer neuesten Technologie adtronic im Bereich Mobile Advertising – die man genau mit diesen mobilen Anwendungen bundeln und mit Werbung versehen kann - doch genau richtig….

Die Studie steht übrigens demnächst zum Download zur Verfügung und kann hier bestellt werden: www.Goldmedia.com/Studie-Mobile-Life .

Am kommenden Montag, den 13.Oktober haben wir die besondere Ehre, als Gastredner zum Thema “Videopodcast - Demografie und Chancen” beim Mobile-Monday in Frankfurt auf der Vortragsliste zu stehen. Weiterlesen »

Es gibt nichts, was es nicht gibt. Auf diesen Gedanken könnte man kommen, wenn man sich einen Artikel durchliest, der jetzt in der W&V erschien: die Süddeutsche Zeitung beschreibt darin die skurillsten Werbeflächen der Welt. Weiterlesen »

Die OMD 2008 ist wieder wie im Fluge vergangen und aus meiner Sicht ein großer Erfolg. Dieses Jahr präsentierten wir uns zusammen mit unserem Kooperationspartner der SevenOne auf dem SevenOne Stand als Podcastspezialist.

Die Menge der Besucher war beeindruckend, sowie auch die Anzahl der Aussteller. Jede Menge qualifizierter und interessanter Gespräche durften wir auch in diesem Jahr führen. Das Thema Podcastadvertising ist hoch im Kurs- alles was mit Bewegtbild zu tun hat. Die Kunden möchten Emotionen- und wir können dies bieten. Das war auch unser Motto auf der OMD. Emotionen die ankommen und die der Nutzer mitnehmen kann wann und wo er will.
Die Liquid Air Lab ist mittlerweile vom Markt nicht mehr wegzudenken- der größte Podcastvermarkter in Deutschland. Mit unserem Kooperationspartner SevenOne haben wir uns dieses Jahr zusammengetan, um das Thema und das reichweitenstarke Portfolio noch mehr zu penetrieren . In guter Zusammenarbeit mit den 71 Sales Mitarbeiter können wir definitiv behaupten, dass uns das sehr gut gelungen ist. Auf diesem Wege möchte ich mich nochmals bei unserem Kooperationspartner für die tolle Unterstützung bedanken.